2022-09-09 10:13
跨境电商产业近年来已经成为我国经济的重要增长极点，一批头部企业发展势头迅猛。近日，跨境电商巨头SHEIN发布的半年报显示，其销售额超160亿美元，同比增长50%，随着旺季到来，SHEIN全年300亿美元业绩目标指日可待。与此同时，上半年我国A股上市7大跨境电商净利润达7.69亿元，同比增长75.93%，整个市场规模更是达到7.1万亿元。行业评估预测，今年跨境电商市场规模将达到15.7万亿元，行业的高速发展将推动更多品牌扬帆出海。
产业已全面进入理性繁荣阶段
从跨境电商业交出的今年上半年“成绩单”来看，行业虽然整体处于快速增长阶段，但并未释放出全部产能活力，还有很大的增长空间等待挖掘，这主要是由多方面因素造成的。其中，跨境平台政策变化、国际贸易环境紧张、海运价格上涨带来的行业整体市场环境变化，让很多跨境电商企业忙于业务调整，尤其是“亚马逊封号事件”，很大程度上造成产业发展受阻。
总体来说，我国跨境电商行业经历了野蛮生长期，在政策引导和行业洗牌后，如今已经全面进入了理性繁荣期。头部企业更是在合规化趋势和创新改革浪潮中紧紧把握商机，实现了裂变式发展。目前，全球经济环境动荡，服务供需磨合的因素依然存在，头部跨境电商品牌也纷纷加大改革投入力度，尝试延展自身服务矩阵，提升服务的便捷性、增强竞争壁垒。
从产业竞争格局来看，亚马逊作为目前全球最大的外贸交易平台，依然是我国跨境电商企业重点经营布局的板块。尤其是核心用户群体方面，北美、欧洲、日本等发达国家和地区较强购买力的消费者大都聚集亚马逊，这也让行业的成熟和分化趋势越来越明显。尤其是随着市场蛋糕越来越大，资本市场在广泛关注的基础上，投资资金不断入局赛道。数据显示，自2021年至今，包括有信科技、店小秘、爱客科技、乐言科技、领星ERP、商派、红毛猩猩、积加、亿数通、智六科技、询盘云等在内，国内多家跨境电商相关企业完成融资。可以预见，在未来的市场竞争中，受到宏观环境和市场合规化影响，市场优胜劣汰机制还将继续发挥效应。而随着越来越多的资本和跨界玩进入市场，行业竞争环境也将愈加复杂，也会倒逼各大企业加速转型和加大投入。
多元驱动跨境电商产业高质量发展
从用户需求端来说，跨境电商行业的风生水起，也是我国制造业繁荣发展的真实写照。作为全球最大的生活消费品生产国，我国拥有全球门类最全、链条最长、上下游制造紧密衔接最先进的产业链与供应链，这是全球独一无二的优势。尤其是近年来，我国企业不断扬帆出海，叠加中华文化广泛传播的影响，优质中国品牌和中国制造已经在海外树立起一流的口碑，国际消费者对中国品牌的认知和购买意向不断提升。在疫情期间，受到供应链危机影响，海外消费者普遍选择价廉物美、供应给力的中国商品，这也为我国跨境电商行业的高质量发展打下坚实基础。
当然，市场体量很大，但从业者众多，要在众多玩家中脱颖而出，差异化发展与核心优势不可或缺。以近年来风生水起的SHEIN为例，无论是在谷歌的搜索量，还是在各大手机应用平台的浏览下载量，SHEIN都稳居行业前列。之所以能够彻底征服海外用户，SHEIN靠的就是不断推陈出新。据悉，SHEIN每周都会大量上市新款产品，在保持快速更新迭代的同时，其产品性价比优势也十分突出。而且针对海外消费者的多样化、小规模、个性化需求，研产销一体的SHEIN还坚持针对性设计加工，充分满足多元化需求。SHEIN的经营模式，如今也成为国内跨境电商行业的主流模式。随着类型多元化，业务丰富化，需求个性化成为主流，同类型服务商的服务客群边界日益清晰，通过差异化服务群体的方式，更深度、更贴合的产品与服务也将进一步体现出竞争优势。
从政策层面来说，后疫情时代，大力发展跨境电商行业已经成为保持外贸较快增长的必由之路。商务部已经明确表态，支持跨境电商的相关政策将继续出台，市场采购贸易方式试点和跨境电商综试区将继续推进，这些利好政策为行业的未来发展持续注入动力。从投资角度来说，由于跨境电商行业涉及采购、销售、推广、物流和交付等多个环节，电子商务交易平台服务、支撑型服务和衍生型服务都会催生多个细分市场和赛道，这也为具备不同优势的产业方和投资方带来了更多的选择和机遇。
集中度提升头部企业优势愈发明显
从长远来看，随着行业竞争越来越激烈，跨境电商产业链各个环节的门槛将越来越高，对于相关企业的资本规模、产业硬核实力提出了更高要求。在市场集中度越来越高的趋势下，头部企业的优势也将越来越明显。
以华鼎股份为例，公司旗下全资子公司深圳市通拓科技有限公司在跨境电商市场已经深耕十余年，不仅销售渠道资源雄厚，历年销售额也在各大第三方销售平台中名列前茅。在经营模式上，华鼎股份一直坚持以B2C为主，小型B2B为辅。由于企业实力雄厚，口碑一流，已经和国内数千家优质供应商达成合作，覆盖多个行业门类，因此拥有深度协同合作的生态系统。近年来，华鼎股份除了在亚马逊、沃尔玛、速卖通、Shopee、Lazada、ebay等第三方平台店铺发展布局外，还大力推进自建平台、独立站项目，以买断式自营不断输出中国制造，其销售产品已经涵盖24大品类，涉及超23万个SKU，“跨平台”、“跨品类”、“跨语种”、“跨币种”的立体式业务结构日益完善。
跨境电商行业的可持续发展，离不开物流板块的支撑。作为全流程智慧物流系统解决方案供应商，兰剑智能以智能物流机器人为核心的智慧物流系统享誉业内，具备研产销服一体化优势。特别是在专注跨境电商产业发展方面，兰剑智能自研的智能仓储物流自动化系统、RaaS代运营服务、售后运营维护服务以及技术咨询规划服务在行业内享誉盛名，包括唯品会、菜鸟、京东、SHEIN等都是其核心客户。面对跨境电商行业对于物流服务提速提效的新需求，兰剑智能开发的物流全生命周期集成化智慧物流系统，全面覆盖分拣、配送、仓储、管理、考核等场景，并将“3D货到人储分一体系统”、“3D智能集货缓存系统”等核心科技广泛应用到市场，全面满足个性化、定制化、多样化、碎片化市场需求，企业订单不断，未来发展可期。
